- Reklama v ChatGPT se českým a slovenským uživatelům zobrazuje od 24. srpna 2026. Od 31. srpna si ji firma nastaví sama v Ads Manageru na ads.openai.com, Česko i Slovensko jsou v seznamu podporovaných zemí.
- Vidí ji jen uživatelé plánů Free a Go, jako označený sponzorovaný blok pod odpovědí. Odpověď samotnou reklama nemění a nedá se jí do odpovědi dostat.
- Minimální rozpočet 350 Kč denně, platí se za zobrazení nebo kliky v aukci. OpenAI doporučuje začít s 3 až 5 USD za klik, agentury hlásí průměr kolem 2,5 USD.
- Cílí se popisem situace, ne klíčovými slovy. V EU zatím bez personalizace. Finanční, zdravotní a právní služby mimo USA inzerovat nemohou.
„Děláte i ChatGPT Ads?" je otázka, kterou firmy začínají klást svým agenturám, a odpověď má dvě části. První je, jak reklama v ChatGPT opravdu funguje, kdo ji vidí a co stojí, protože většina článků o ní vznikla před evropským spuštěním. Druhá je, co dělat, když ve skutečnosti nechcete reklamu pod odpovědí, ale chcete být v odpovědi. Fakta níže jsou z dokumentace OpenAI pro inzerenty a z jejích zásad reklamy, stav k 19. říjnu 2026.
Kdo reklamu v ChatGPT vidí
OpenAI začalo reklamy testovat 9. února 2026 v USA. 18. srpna oznámilo rozšíření na 31 evropských trhů, od 24. srpna se reklamy zobrazují i v Česku a na Slovensku a od 31. srpna mají firmy z těchto zemí samoobslužný přístup do Ads Manageru.
Reklamu vidí pouze uživatelé plánů Free a Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu jsou bez reklam. Nezobrazuje se účtům osob do 18 let, v dočasných chatech ani u citlivých témat, jako je zdraví, duševní zdraví nebo politika. Uživatel na Free si navíc může v nastavení zvolit verzi bez reklam výměnou za nižší limity.
Pro firmu z toho plyne jedna nepříjemná věc: kdo za ChatGPT platí, vaši reklamu neuvidí. Firemní účty Business a Enterprise, tedy často právě lidé, kteří rozhodují o nákupu pro firmu, jsou mimo dosah. Reklama v ChatGPT je dnes spotřebitelský kanál.
Jak reklama vypadá a kde se zobrazí
Pod odpovědí ChatGPT se zobrazí jeden reklamní blok: název inzerenta, logo, titulek, text, obrázek a odkaz na vstupní stránku. Je označený jako sponzorovaný a vizuálně oddělený od odpovědi. OpenAI testuje i formát s více obrázky během generování obrázků a ve velmi omezeném testu je formát Sponsored Agents, kdy si uživatel z reklamy otevře chat s AI zástupcem firmy. Ten je zatím jen pro vybrané inzerenty a přihlásit se o něj nedá.
Klíčová věta z dokumentace OpenAI zní: reklamy neovlivňují odpovědi. Běží na odděleném systému a inzerent nemá možnost odpověď tvarovat, řadit ani měnit. Pokud ChatGPT v odpovědi doporučí vaši konkurenci, rozpočtem to nepřebijete. Inzerent dostává jen souhrnná čísla, zobrazení a kliky, nikdy ne obsah rozhovorů.
Cílení: žádná klíčová slova
Kdo přichází z Google Ads, musí přeučit jeden návyk. V ChatGPT Ads nejsou klíčová slova ani přehled hledaných výrazů. U skupiny reklam napíšete context hints, popis situací, témat nebo otázek, při kterých je vaše nabídka užitečná, například „člověk si zařizuje obývák a vybírá sedačku na míru". Systém je spojí s obsahem aktuálního rozhovoru, s vaší vstupní stránkou, titulkem a textem reklamy. Hint není shoda na slovo a zobrazení u konkrétní otázky nezaručuje.
Další pravidla, která v EU platí jinak než v USA:
- Bez personalizace. V Evropském hospodářském prostoru a Švýcarsku OpenAI zatím personalizované reklamy nenabízí. Reklama se vybírá jen podle aktuálního chatu, ne podle historie nebo paměti uživatele.
- Vlastní publika OpenAI pro EU kampaně nedoporučuje, dokud personalizace neběží. Zařazení publika navíc vyžaduje aspoň 25 000 spárovaných uživatelů.
- Geografie. Cílí se na země, u běžných kampaní i na kraje, města nebo PSČ, kde jsou dostupné. Kampaně z produktového feedu cílí jen na úrovni země.
- Nejdřív doma. Nový samoobslužný účet může zpočátku inzerovat jen ve své domovské zemi. Další země se otevřou po ověření firmy a po dosažení určité útraty.
- Vstupní stránka je součást cílení. Systém čte stránku, na kterou reklama vede. Nesmí blokovat roboty OAI-AdsBot a OAI-SearchBot a musí sedět s tím, co reklama slibuje.
Kolik stojí reklama v ChatGPT
| Položka | Stav k 19. 10. 2026 |
|---|---|
| minimální denní rozpočet | 350 Kč při účtu v korunách, 15 € při účtu v eurech, 25 USD v USA |
| modely platby | za tisíc zobrazení (CPM), za klik (CPC), nebo optimalizace na konverze, při které se stále platí za kliky nebo zobrazení, ne za konverzi |
| doporučený start | 3 až 5 USD za klik podle OpenAI |
| aukce | druhá cena vážená relevancí, cena není pevná |
| rozpočet | denní jako průměr za týden (jeden den nejvýš dvojnásobek, týden nejvýš sedminásobek) nebo celkový na kampaň |
| platba | kartou, země, měna a časové pásmo účtu se po založení nedají změnit |
| realita podle agentur | průměrně kolem 16 USD za tisíc zobrazení, 2,5 USD za klik a CTR kolem 0,7 % (Index Lab, říjen 2026), české odhady 62 až 103 Kč za klik |
Přepočet na minimum: 350 Kč denně je přibližně 10 500 Kč měsíčně, což při 2,5 USD za klik dá řádově 180 návštěv. Při 15 € denně je to 450 € měsíčně. Je to rozumný testovací rozpočet, ne částka, kterou má smysl přesouvat z Google nebo Meta reklamy bez měření.
Co se v ChatGPT inzerovat nedá
Zásady reklamy OpenAI (verze 1.6 z 10. září 2026) jsou v Evropě přísnější, než si většina firem myslí. Na začátku jsou reklamy zaměřené na spotřebitelské segmenty: zboží pro domácnost a životní styl, místní služby, cestování a zážitky, digitální produkty a vzdělávání. OpenAI píše, že kategorie se budou rozšiřovat.
Mimo USA jsou obecně zakázané finanční, zdravotní a právní služby. Zakázaný je alkohol a tabák, hazard, seznamky a obsah pro dospělé, politický obsah, nepodložená wellness tvrzení a i inzerce konkrétních pracovních míst nebo konkrétních bytů k prodeji či pronájmu. Pro českou advokátní kancelář, lékárnu, pojišťovacího zprostředkovatele nebo realitku s konkrétními nabídkami je reklama v ChatGPT dnes zavřená. Každou reklamu, vstupní stránku i inzerenta OpenAI před spuštěním kontroluje a změna názvu značky nebo právního názvu spustí kontrolu znovu.
Jak si firma založí účet a spustí kampaň
- Na ads.openai.com se přihlásíte účtem OpenAI, který používáte pro ChatGPT, a založíte účet inzerenta. Země, měna a časové pásmo se pak nedají změnit, tak si vyberte koruny nebo eura s rozmyslem.
- Vyplníte tři názvy: interní název účtu, název značky, který se zobrazuje u reklamy, a právní název firmy na fakturaci a ověření.
- Nastavíte platbu kartou. Bez ní se kampaň nespustí.
- Založíte kampaň: cíl (zobrazení, kliky nebo konverze), rozpočet, země a případně platformy, tedy aplikaci iOS, Android nebo web.
- Ve skupině reklam napíšete context hints a nastavíte maximální nabídku za klik nebo za tisíc zobrazení.
- Vytvoříte reklamy. OpenAI doporučuje více variant titulků a textů pro každou nabídku, každou z jiného úhlu, a konkrétní vstupní stránku místo domovské. Reklamy jdou naživo až po schválení.
- Měření: do odkazů přidáte UTM parametry, konverze měří OpenAI Pixel nebo Conversions API. Report ukazuje zobrazení, kliky, útratu, CTR, průměrnou cenu za klik a za tisíc zobrazení a konverze. Čísla se obnovují přibližně každých 15 minut, útrata se zpožďuje o 7 až 8 hodin.
E-shopy mohou kampaň postavit z produktového feedu, systém pak pro každé zobrazení vybere konkrétní produkt s cenou a obrázkem. Shoptet má pro ChatGPT Ads hotový feed v sekci Propojení a XML feedy.
Reklama pod odpovědí, nebo doporučení v odpovědi
Když se klient ptá na ChatGPT Ads, většinou chce něco jiného: aby ChatGPT jeho firmu doporučil, když se ho zákazník zeptá, koho si vybrat. To reklama neumí. Jsou to dvě různé věci a doplňují se:
| Reklama v ChatGPT | Doporučení v odpovědi | |
|---|---|---|
| kde jste | označený blok pod odpovědí | přímo v textu odpovědi |
| kdo to vidí | jen Free a Go | všichni včetně platících a firemních účtů |
| co to stojí | za každý klik, od 350 Kč denně | jednorázová práce s webem, za zmínku se neplatí |
| kdy se to projeví | do dnů po schválení | týdny, podle toho, jak často AI web prochází |
| co o tom rozhoduje | rozpočet, relevance, aukce | obsah webu, strukturovaná data, srozumitelnost pro modely |
| omezení | zakázané kategorie, kontrola reklam | žádná, i advokát či lékárna mohou být doporučeni |
Reklamu v ChatGPT si firma nastaví sama nebo přes svou PPC agenturu, návod je výše a není to raketová věda. My děláme tu druhou polovinu. V článku GEO optimalizace pro ChatGPT ukazujeme, jak ChatGPT doporučuje náš vlastní produkt na prvním místě bez jediné koruny za reklamu, a jak postupujeme ve službě AI viditelnost. Nejlepší kombinace pro e-shop nebo místní službu je dnes obojí: reklama přinese kliky zítra, doporučení v odpovědi přinese poptávky i od těch, kteří reklamy nikdy neuvidí.
Chcete vědět, jestli vás ChatGPT dnes zmiňuje a co s tím? Napište nám web a obor, do 24 hodin pošleme, jak na tom jste a jestli má pro vás reklama, viditelnost v odpovědi nebo obojí smysl.
Časté otázky
- Je reklama v ChatGPT dostupná v Česku?
- Ano. Česko i Slovensko jsou v seznamu zemí, kde OpenAI nabízí samoobslužný Ads Manager, stav k 19. říjnu 2026. Reklamy se evropským uživatelům zobrazují od 24. srpna 2026 a od 31. srpna si firma zakládá účet sama na ads.openai.com. Podmínkou je, aby inzerující a fakturovaná firma sídlila v zemi ze seznamu.
- Kolik stojí reklama v ChatGPT?
- OpenAI ceník nezveřejňuje, cena vzniká v aukci. Pevné je jen minimum: 350 Kč denně při účtu v korunách, 15 € při účtu v eurech. Platí se za tisíc zobrazení nebo za klik, u kliků OpenAI doporučuje začít s nabídkou 3 až 5 USD. Agentury, které kampaně už spouštějí, uvádějí průměr kolem 2,5 USD za klik a 16 USD za tisíc zobrazení. Měsíc na minimu vychází na přibližně 10 500 Kč.
- Vidí reklamu všichni uživatelé ChatGPT?
- Ne. Reklamu vidí jen lidé na bezplatném plánu Free a na levném plánu Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu jsou bez reklam, stejně účty osob do 18 let, dočasné chaty a citlivá témata jako zdraví nebo politika. Uživatel na Free si navíc může zvolit verzi bez reklam s nižšími limity.
- Dá se reklamou dostat do odpovědi ChatGPT?
- Ne. Reklama je samostatný označený blok pod odpovědí a běží na odděleném systému. OpenAI výslovně uvádí, že inzerenti nemohou odpovědi ovlivnit, řadit ani měnit. Pokud chcete, aby vás ChatGPT zmínil v samotné odpovědi, je to práce s obsahem webu a strukturovanými daty, ne s rozpočtem. Tomu se věnujeme ve službě AI viditelnost.
- Můžu cílit na klíčová slova jako v Google Ads?
- Ne. ChatGPT Ads nemají klíčová slova ani přehled hledaných výrazů. U skupiny reklam napíšete takzvané context hints, tedy popis situací a témat, při kterých je vaše nabídka užitečná. Systém je spojí s obsahem aktuálního rozhovoru, s vaší vstupní stránkou a textem reklamy. Hint není shoda na slovo a nezaručuje zobrazení. V EU se zatím nepoužívá personalizace, takže rozhoduje jen aktuální chat.
Závěr
Reklama v ChatGPT je v Česku i na Slovensku realita, ne plán: samoobslužný účet, 350 Kč denně, kliky do pár dnů. Má ale tři hranice, které rozhodují, jestli se vám vyplatí. Vidí ji jen neplatící uživatelé, nedostane vás do odpovědi a celé obory ji mimo USA nemohou použít. Pro e-shop a místní službu je to levný test, který stojí za pokus. Pro firmu, která chce, aby ji AI doporučovala, zůstává cesta přes obsah a strukturu webu. Tento článek aktualizujeme, když OpenAI změní ceny, země nebo pravidla, stav je k 19. říjnu 2026.